新派訊 在當(dāng)今的消費(fèi)市場中，情緒價值正成為年輕人“買買買”的重要驅(qū)動，以情緒撫慰、心理滿足為核心的“為情緒買單”已成為鮮明的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。連日來，記者探訪城區(qū)各大商場發(fā)現(xiàn)，“想買就買”“千金難買我高興”已成不少年輕人的消費(fèi)新理念。
二次元谷子、社群活動、沉浸式娛樂體驗項目……對于年輕消費(fèi)者來說，“消費(fèi)”二字不單純是購買商品，而是更加注重消費(fèi)過程中的體驗和感受。
城區(qū)一潮玩商店內(nèi)，年輕顧客在選購“谷子”。
3月10日，在城區(qū)泰華城一家手作工坊內(nèi)，許多顧客在制作手工戒指?！拔覀兊甑念櫩痛蠖嗍悄贻p人，他們喜歡在這里度過一個下午，親手制作一件屬于自己的手工藝品?！必?fù)責(zé)人張女士表示，體驗式消費(fèi)不僅讓顧客感受到了創(chuàng)作的樂趣，也增強(qiáng)了他們的消費(fèi)粘性，顧客回頭率高達(dá)70%以上，許多人甚至成為?？?，定期來體驗不同的手作項目。
當(dāng)天晚上，在濰坊高新區(qū)金馬路一家沉浸式劇本殺場館內(nèi)，主持人和玩家正在懸疑劇本《還原》中感受“頭腦風(fēng)暴”。經(jīng)營者吳先生表示，劇本殺的火爆，源于年輕人對社交和沉浸式體驗的需求?！拔覀兊膭”練⒉粌H是游戲，更是一種社交方式。很多顧客通過劇本殺結(jié)識了新朋友，甚至組建了固定的游戲圈子?！眳窍壬嘎?，為了滿足顧客需求，場館每月都會更新劇本，并引入更多高科技設(shè)備，提升沉浸感。
“悅己情緒”是當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動力。所謂“谷子”，是由英文“goods”音譯而來，指代一切漫畫、動畫、游戲等版權(quán)作品的周邊商品，濰坊不少“谷子店”成為年輕消費(fèi)者的新寵。3月12日，記者在城區(qū)谷德廣場內(nèi)看到，一家“谷子店”內(nèi)人頭攢動，顧客多為年輕人?！拔易畲蟮膼酆镁褪强磩勇?，平時如果遇到煩心事或值得慶祝的事，我就會‘激情’下單很多‘谷子’，算下來一年要花兩三萬元，時常后悔，但是感覺能買來快樂就很值得?！?2歲的“吃谷”達(dá)人小胡說。
城區(qū)一潮玩商店內(nèi)，年輕顧客在選購“谷子”。
“買‘谷子’的瞬間，幸福感堪比中獎?！?6歲的程序員李霖展示著自己剛抽到的游戲角色立牌盲盒，他說，自己平時工作壓力大，將買的“谷子”放在工位上，會有一種被陪伴的踏實感。
3月11日，在奎文區(qū)一家情感主題餐廳，記者看到，店內(nèi)裝飾溫馨浪漫，墻上掛滿了顧客留下的情感寄語。餐廳工作人員介紹，他們希望通過營造溫馨的氛圍，讓顧客在這里感受到家的溫暖。
“我們店里的顧客大多是情侶或家庭，他們喜歡在這里度過一個溫馨的夜晚?！惫ぷ魅藛T告訴記者，情緒消費(fèi)不僅讓顧客感受到情感的滿足，也增強(qiáng)了他們的消費(fèi)忠誠度。餐廳定期會舉辦情感主題活動，如情侶告白夜、家庭聚會日等，吸引更多顧客參與。
此外，一些商家還推出了情感定制服務(wù)。城區(qū)一家情感禮品店的店主趙女士表示，現(xiàn)在定制情感禮物的年輕人越來越多?！昂芏嗳讼Ｍㄟ^定制禮物表達(dá)自己的情感，比如刻字項鏈、手工相冊等。這些禮物雖然價格不菲，但顧客愿意為之買單?！壁w女士說。
“情緒消費(fèi)”的興起與現(xiàn)代生活中情感表達(dá)的變化密切相關(guān)。如今，數(shù)字化的社交方式使得情感表達(dá)變得更加復(fù)雜，“情緒消費(fèi)”成為一種新的情感需求滿足方式，讓人們在繁忙和壓力之余，找到短暫的心靈慰藉。然而，“為情緒買單”并不是長久之計，盡量多選擇與家人、朋友分享傾訴，避免過度消費(fèi)。
新派融媒體記者:馬宇琪/文 肖雪/圖
編輯:張興紅 李麗雪 李敬友
一審:姜健 二審:孫瑞永 三審:王桂林
